charies_蔡

Web 2.0的核心概念是互动与分享，所有的网络行为，都可用「互动、分享」的概念來作诠释。
有不少人以为"Web 2.0"是一个技术的标准，其实这是个美丽的误会，因为Web 2.0只是一个用来阐述技術转变的术语。这个术语是由O'Reilly Media的Dale Dougherty 和 MediaLive 的 Craig Cline 在共同合作的腦力激盪(brain storming)会议上提出来的。Dougherty提出了Web目前正处于复兴时期，有着不断改变的规则和不断演化的商业模式。而Dougherty则是举例说明 -- -- "DoubleClick是Web 1.0，Google AdSense 则是Web 2.0。 Ofoto是Web 1.0；Flickr 则是Web 2.0"，而不是给出确切的定义，和补充一个商业前景，同时O'Reilly Media、Battelle和MediaLive 在2004年10月启动了第一个Web 2.0大会。第二次的年会已在2005年10月举办。
在他们的会议开场白上，O'Reilly和Battelle总结了他们认为的表现了Web 2.0应用特色的一些关键原则：

• 将Web作为平台
• 駕馭群體智慧
• 資料將变成未來的「Intel Inside」
• 軟體不斷發行與升級的循環將會终结（“永久的Beta版”）
• 輕量型程序設計模型
• 通过内容和服务的联合使轻量的业务模型可行
• 軟件執行將跨越單一設備
• 豐富的使用者體驗
• 分享和参与的架构所驱动的网络效应
• 通过带动分散的、独立的开发者把各个系统和网站组合形成大汇集的改革
• 拉动长尾的能力
• 快速的反應與功能新增
• 雙向的互動

WEB2.0技术
Web 2.0技术基础比较复杂而且还在演化中，但可以肯定的是包括服务器端软件、内容联合组织、消息协议、基于标准的浏览器和各种不同的客户端应用程序。（一般会避免使用非标准浏览器的一些增强功能和插件）这些不同但是互补的方法提供了Web2.0信息存储、创建和分发的能力，这些能力远远超出了先前人们对网站的期望。
如果一个网站使用了以下一些技术作为特色的话，就说他是利用了Web 2.0技术：

• CSS, 语义化有效的XHTML标记，和Microformats
• 不突出的丰富应用技术（例如Ajax）
• 数据的联合，RSS/ATOM
• RSS/ATOM数据的聚合
• 规则且有意义的URL
• 支持对网志发帖子
• REST 或者是XML Web服务API
• 某些社会性网络方面

实际应用事實上，至今沒有人能給Web2.0下一個明確的定義。每個人眼中的Web2.0都有不同的表述。 技術研究者眼中的Web2.0是SNS、BLOG等社會性軟體的興起； 博客們則認為Web2.0是人與人之間更為便捷的互動； 在風險投資商眼中，Web2.0又代表了新的商業機會和行業遊戲規則。
而從行銷者的角度來看，Web2.0則至少意味著三個方面的內容： 一種創新的媒介形式、一個集中的社群環境，以及一種全新行銷理念。
目前逐漸盛行的BLOG行銷被認為是Web2.0行銷的典型形式之一。

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